Thought leadereship & zichtbaarheid voor duurzame infrastructuur

PlasticRoad ontwikkelt innovatieve, modulaire wegdelen van gerecycled plastic. De oplossing biedt niet alleen circulair voordeel, maar is ook onderhoudsarm, klimaatadaptief en eenvoudig te installeren. PlasticRoad werkt samen met overheden en aannemers aan de infrastructuur van de toekomst.

De uitdaging

PlasticRoad wilde haar merkbekendheid vergroten, zich sterker positioneren als thought leader in duurzame infrastructuur, en bovendien meer relevante leads genereren via online kanalen. In een nichemarkt met lange aankooptrajecten en complexe besluitvorming, was het cruciaal om op het juiste moment zichtbaar te zijn.

Onze aanpak

Samen met PR-partner De Wolven ontwikkelden we een geïntegreerde strategie waarin branding, content, SEA, SEO en LinkedIn advertising samenkwamen. We bouwden aan structurele zichtbaarheid, geloofwaardigheid en lead nurturing.

Content & Thought Leadership

• Publicatie van whitepapers, klantcases en expert-interviews
• PR-strategie gericht op circulaire economie en infrastructuur
• Inspirerende verhalen in regionale én nationale media

SEO & Google Ads

• Technische SEO-audit uitgevoerd (hreflang-conflicten, page speed, 404’s)
• Zoekwoordenonderzoek op thema’s als plastic wegdek, circulaire GWW, prefab wegconstructie
• Google Ads campagnes geoptimaliseerd met Performance Max & Enhanced CPC
• Conversiemetingen opgezet per kliktype en pagina

LinkedIn Ads & leadgeneratie

• LinkedIn-campagnes met lead forms en whitepaper-downloads
• Doelgroepen gericht op gemeenten, aannemers, projectontwikkelaars
• Retargeting van bezoekers in de awareness- en consideration-fase

De impact

Dankzij de combinatie van organische zichtbaarheid, advertentiecampagnes en waardevolle content werden duidelijke resultaten geboekt:

• 35 directe leads via LinkedIn in vergelijkbare campagnes
• Groei in organisch verkeer van +70%, stijging sessieduur en daling bouncepercentage
• 43% stijging SEA-conversies (o.a. offerteaanvragen & brochuredownloads) voor het eerst meetbaar

Bovendien kreeg PlasticRoad aandacht in landelijke media, waaronder het FD, Trouw en BNR, wat het merk verder op de kaart zette bij beleidsmakers en inkopers.

Conclusie

PlasticRoad heeft de stap gezet van innovatief product naar erkend merk. De samenwerking met Klik Digital zorgde voor meetbare zichtbaarheid, waardevolle leads en een stevig fundament om de internationale groeistrategie te ondersteunen.