Google gebruikt al jaren het E-A-T-principe als leidraad om de kwaliteit van content te beoordelen. Sinds eind 2022 is daar een extra “E” aan toegevoegd, wat het begrip heeft veranderd in E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Samen vormen deze vier pijlers de manier waarop Google bepaalt of een stuk content betrouwbaar, deskundig en de moeite waard is om bovenaan in de zoekresultaten te tonen.
Waar veel marketeers E-E-A-T vooral zien als iets wat op paginaniveau speelt, kijkt Google op drie afzonderlijke niveaus naar deze kwaliteitsindicatoren: het document zelf, het domein waarop het verschijnt en de entiteit achter de content. Door te begrijpen hoe deze lagen samenwerken, kun je content publiceren die niet alleen goed scoort in zoekmachines, maar ook echt vertrouwen wekt bij je doelgroep.
Hoe Google content beoordeelt op documentniveau
Op het eerste niveau beoordeelt Google individuele pagina’s of contentstukken. Dit documentniveau vormt de basis van elke contentstrategie, omdat het hier draait om de concrete waarde die je biedt aan een bezoeker. Die waarde wordt door Google beoordeeld op basis van verschillende inhoudelijke en structurele kenmerken.
Ten eerste is de originaliteit van de content cruciaal. Unieke invalshoeken, eigen inzichten of diepgaande analyses maken je pagina onderscheidend. In combinatie met een brede dekking van het onderwerp laat je zien dat je de lezer echt wilt helpen. Relevantie is hierbij essentieel. Sluit de inhoud aan bij de zoekintentie van de gebruiker? Beantwoord je ook aanverwante vragen? Dan scoor je beter dan pagina’s die zich beperken tot de hoofdvraag.
Een goede inhoudelijke opbouw speelt hierin een belangrijke rol. Duidelijke koppen, overzichtelijke alinea’s en correcte grammatica zorgen ervoor dat je verhaal goed te volgen is. Visuele elementen zoals afbeeldingen, infographics of video’s maken je verhaal rijker en versterken de gebruikservaring. Ook semantiek speelt een steeds grotere rol. Google kijkt niet alleen naar zoekwoorden, maar herkent steeds beter entiteiten en begrippen in hun context. Wie werkt met relevante termen, n-grams en synoniemen helpt Google het onderwerp van de pagina beter begrijpen.
Een ander signaal dat zwaar meeweegt, is de koppeling met betrouwbare externe bronnen. Door te linken naar erkende instituten, nieuwsbronnen of vakliteratuur onderbouw je je verhaal. Tegelijk moet de interne consistentie kloppen. De titel, meta description en inhoud van een pagina moeten in lijn zijn met elkaar. Clickbait of misleidende koppen ondermijnen de betrouwbaarheid.
Tot slot spelen ook gebruiksdata een rol. Pagina’s die langer bekeken worden, vaker aangeklikt worden in de zoekresultaten en regelmatig geüpdatet worden, geven een duidelijk signaal af: deze content leeft. Ook de afwisseling in contentvormen, zoals video of interactieve elementen, kan bijdragen aan hogere engagement en betere rankings. Tot slot kijkt Google naar de kennisbasis van waaruit geschreven wordt. Is de inhoud in lijn met wat algemeen wordt aanvaard binnen een vakgebied, dan is dat een extra pluspunt.
Wie zijn content op dit niveau wil optimaliseren, doet er goed aan om structureel aan de kwaliteit te blijven werken. Analyseer je belangrijkste pagina’s op volledigheid, actualiteit en structuur. Voeg relevante bronnen toe, herformuleer verouderde informatie en denk na over hoe je de inhoud visueel aantrekkelijker maakt. Tools als Clearscope, Frase of SurferSEO helpen hierbij, net als een grondige contentreview per kwartaal.
De kwaliteit van je website op domeinniveau
Naast de afzonderlijke contentstukken kijkt Google ook naar het bredere domein waar die content op verschijnt. Een sterke pagina op een zwakke site heeft minder kans om hoog te ranken dan een gemiddelde pagina op een vertrouwd domein. Op domeinniveau draait het om reputatie, samenhang en betrouwbaarheid.
Een belangrijke factor is de feitelijke correctheid van informatie over meerdere pagina’s heen. Als je blogposts, productpagina’s en landingspagina’s elkaar tegenspreken of regelmatig incorrecte informatie bevatten, ondermijnt dat het vertrouwen in je site als geheel. Daartegenover staat dat een duidelijke thematische focus juist versterkt. Wie consistent schrijft over een bepaald onderwerp of binnen een niche, bouwt autoriteit op.
De leeftijd van het domein speelt ook mee. Oudere domeinen met een stabiele reputatie en een herkenbare merknaam worden over het algemeen als betrouwbaarder beschouwd. Dat effect wordt versterkt als je domeinnaam goed aansluit bij je merkidentiteit. Een sterk merk met een gelijknamige domeinnaam heeft meer kans op erkenning in zoekresultaten.
Google kijkt bovendien naar het backlinkprofiel van je domein. Relevante backlinks van betrouwbare websites, liefst met een zekere diversiteit aan bronnen, dragen bij aan een hogere domeinautoriteit. Ook de nabijheid tot seed sites, de meest betrouwbare bronnen binnen Google’s ecosysteem, speelt hierbij een rol.
De structuur van je website moet logisch en overzichtelijk zijn. Interne links tussen gerelateerde pagina’s, heldere navigatie en een duidelijke hiërarchie helpen Google om je content te begrijpen én om bezoekers soepel door de site te leiden. Sites die veel pagina’s hebben met lage waarde of misleidende content, kunnen juist een negatieve impact ondervinden.
Daarnaast spelen gebruikssignalen op siteniveau mee. Websites met een hoge gemiddelde tijd op de site, lage bounce rates en een hoog aandeel terugkerende bezoekers laten zien dat de content als waardevol wordt ervaren. Google neemt ook waar of een site gebruik maakt van bedrijfsverificatie, zoals een Google Bedrijfsprofiel of structured data met organisatie-informatie.
Om dit niveau te optimaliseren is het belangrijk om je site als geheel onder de loep te nemen. Zorg voor een duidelijke domeinarchitectuur met sterke interne links, vermijd thematische versnippering en bouw aan een herkenbare merkidentiteit. Laat eventueel een SEO-audit uitvoeren om technische en inhoudelijke verbeterpunten in kaart te brengen.
De betrouwbaarheid van de entiteit achter de content
Het derde niveau waarop Google E-E-A-T beoordeelt, is dat van de bron zelf. Dit noemen we het entiteitsniveau. Hierbij kijkt Google naar wie of wat verantwoordelijk is voor de inhoud: een persoon, organisatie of merk. Zeker bij content die impact heeft op gezondheid, financiën of veiligheid, de zogeheten YMYL-thema’s, is dit niveau doorslaggevend.
Een eerste criterium is de mate waarin de entiteit beschikt over aantoonbare expertise. Denk aan diploma’s, erkenningen of werkervaring die zichtbaar worden gemaakt op de site of via externe bronnen. Ook de publicatiegeschiedenis speelt mee: heeft deze persoon of organisatie al vaker geschreven over dit onderwerp, en wordt die content erkend als waardevol?
De online reputatie wordt mede bepaald door wat anderen over de entiteit zeggen. Wordt er vaak naar verwezen? Zijn de reviews overwegend positief? Wordt de entiteit genoemd in vakmedia, op sociale platforms of in professionele netwerken? Dergelijke signalen vormen een krachtig beeld van betrouwbaarheid.
Backlinks naar content die direct aan de entiteit gekoppeld is, versterken dit beeld. Ook het netwerk rondom de entiteit telt mee. Wie wordt gevolgd, wie deelt je content, en met wie werk je samen? De kwaliteit van dat netwerk straalt af op de entiteit zelf.
Structured data speelt hier een ondersteunende rol. Als je entiteit opgenomen is in gestructureerde databases zoals Wikidata, Crunchbase of LinkedIn, helpt dat Google om je te herkennen en je reputatie te beoordelen. Daarnaast wordt gekeken naar hoeveel relevante content je entiteit publiceert binnen een specifiek domein en hoe sterk die content presteert. Regelmaat, diepgang en autoriteit dragen bij aan je subject matter authority.
Bekendheid binnen de branche en erkenning door vakgenoten zijn last but not least belangrijke factoren. Net als gebruikssignalen, zoals de mate van interactie met je content op bijvoorbeeld LinkedIn of via reacties op je blog. Dit soort engagement laat zien dat je content wordt gewaardeerd, besproken en gedeeld.
Wil je dit niveau versterken? Werk dan actief aan je online zichtbaarheid en profilering. Voeg author pages toe aan je website, gebruik structured data zoals Person en Organization, en zorg dat je vermeld wordt op relevante externe platforms. Thought leadership campagnes, zoals interviews, gastbijdragen of whitepapers, helpen je om als gezaghebbende entiteit gezien te worden.
Waarom deze drie niveaus samen het verschil maken
E-E-A-T is meer dan een SEO-buzzword. Het is de manier waarop Google en gebruikers beoordelen of je content de moeite waard is. Wie zich richt op alleen het optimaliseren van een pagina laat kansen liggen. Pas als je ook aandacht besteedt aan je domeinstructuur en je profilering als betrouwbare bron, bouw je aan duurzame online zichtbaarheid.
Door te werken aan alle drie de niveaus – content, domein en entiteit – versterk je niet alleen je rankings, maar ook het vertrouwen van je doelgroep. En dat is uiteindelijk de basis voor leadgeneratie, autoriteit en groei.
Benieuwd waar jouw website en merk staan op het gebied van E-E-A-T? Vraag een gratis quickscan aan of ontdek hoe onze E-E-A-T-auditservice je kan helpen om hoger en betrouwbaarder te scoren in Google.
👉 Meer over onze SEO-audits en contentstrategieën
