BrightonSEO en de nieuwe realiteit van zichtbaarheid
Met ruim 15.000 deelnemers is BrightonSEO 2025 wederom hét epicentrum geweest van alles wat speelt in de wereld van search. Wat ooit begon als een bescheiden meetup in een pub in Brighton, is uitgegroeid tot Europa’s grootste evenement voor zoekmachinemarketing, contentstrategie en digitale zichtbaarheid.
Toch is één ding duidelijk: klassieke SEO zoals we het jarenlang kenden, voldoet niet meer. We staan aan het begin van een fundamentele shift. Niet langer draait het alleen om rankings in Google, maar om bredere zichtbaarheid in AI-antwoorden, zero-click omgevingen en zoekgedrag dat zich verspreidt over verschillende platforms. De kernvraag verschuift van “hoe word ik gevonden in Google?” naar “hoe word ik gekozen als antwoord?”
1. AI verandert wat zichtbaarheid betekent
De introductie van AI-gedreven zoekinterfaces zoals ChatGPT, Bing Copilot en Google SGE heeft het speelveld radicaal veranderd. Steeds vaker krijgen gebruikers direct een gegenereerd antwoord op hun vraag, zonder überhaupt een lijst met klassieke zoekresultaten te zien. Hierdoor wordt het steeds moeilijker – maar tegelijk belangrijker – om met je content aanwezig te zijn in deze AI-antwoorden.
Een opvallende statistiek is dat slechts 12% van de antwoorden die ChatGPT geeft, overlappen met de traditionele topresultaten in de Google SERP. Dat laat zien hoe sterk de logica van AI zich losmaakt van de klassieke zoekmachine-algoritmes. Content die je optimaliseert voor Google, is lang niet automatisch zichtbaar in AI-contexten.
Het concept van antwoordoptimalisatie wordt hiermee steeds belangrijker. Het is niet langer genoeg om een blog te schrijven rond een keyword – je moet nadenken over hoe jouw content functioneert als zelfstandig antwoord. Daarbij spelen elementen als actualiteit, context, semantiek en structuur een cruciale rol. AI-modellen putten uit grote hoeveelheden webdata, maar hechten waarde aan helderheid en betrouwbaarheid.
Tegelijkertijd zien we de opkomst van llms.txt, een technisch protocol in ontwikkeling waarmee je expliciet kunt aangeven welke content beschikbaar is voor taalmodellen. Net zoals robots.txt ooit de toegang van crawlers reguleerde, zal llms.txt een nieuwe standaard worden in hoe content eigenaarschap en distributie richting AI-systemen wordt geregeld.
Wil je jouw content futureproof maken? Zorg dan voor:
- Actuele, goed gestructureerde content
- Semantisch duidelijke titels en URL’s
- Heldere metadescriptions die AI’s helpen bij het genereren van antwoorden
En vooral: schrijf niet langer alleen voor mensen of zoekmachines, maar ook voor systemen die antwoord geven namens jou.
2. Zero-click is het nieuwe normaal
De trend die jaren geleden begon met featured snippets en knowledge panels is inmiddels mainstream: gebruikers krijgen hun informatie direct in de zoekomgeving, zonder te klikken. Dankzij AI is dit effect alleen maar versterkt. Veel vragen worden volledig beantwoord binnen ChatGPT, Bing of SGE, zonder dat de gebruiker ook maar één website bezoekt.
Content vandaag is “interface-first”: het wordt ontworpen met het oog op consumptie binnen een UI, niet per se op een webpagina. Dat betekent dat jouw website minder vaak het eindpunt is, maar wél een belangrijke bron.
Dat lijkt frustrerend, maar biedt ook kansen. Als jouw informatie wordt gebruikt als input voor AI-antwoorden, betekent dat dat je merk tóch onder de aandacht komt. De uitdaging is dus niet alleen om bezoekers naar je site te trekken, maar om waarde te leveren zónder bezoek – en toch herkend te worden.
Hoe doe je dat? Door in te spelen op de manier waarop AI en zoekmachines content indexeren, samenvatten en weergeven. Denk aan het expliciet beantwoorden van veelgestelde vragen, het gebruik van structured data (zoals schema.org markup), en het aanbieden van kerninformatie in compacte, scanbare formats.
Microformats – korte blokken tekst zoals bullet lists, definities of samenvattingen – werken hierbij uitstekend. Ze verhogen de kans dat jouw content wordt opgenomen in snippets of direct wordt geciteerd in AI-antwoorden. Zero-click betekent dus niet nul impact, maar vraagt een nieuwe mindset.
3. Multi-channel search is de toekomst
Google is niet langer het exclusieve startpunt van een zoekopdracht. Gebruikers oriënteren zich op TikTok, zoeken reviewvideo’s op YouTube, stellen vragen in Reddit-threads of gebruiken voice interfaces om snel iets te weten te komen. Zoekgedrag is versnipperd én gepersonaliseerd.
We moeten SEO dan ook breder benaderen: als een strategie voor zichtbaarheid over het volledige digitale spectrum. Dit vraagt om maatwerk per kanaal én consistente merkcommunicatie over al die touchpoints heen.
Wat opvalt is dat content die goed presteert op AI of in zoekmachines vaak niet de content is die engagement oplevert op social. Een how-to-video op YouTube, een interactieve poll op LinkedIn of een korte explainer op TikTok kan dezelfde informatie bevatten, maar in een andere vorm, voor een ander moment in de journey.
De kern: je moet weten waar je doelgroep zoekt – én hoe. Dat vereist actief analyseren van kanaaldata, experimenteren met formats en het bewaken van je merkidentiteit in uiteenlopende contexten.
Vooruitstrevende marketeers maken content vanuit een modulair framework, waarbij één kernboodschap wordt uitgeserveerd in meerdere formats en kanalen. Daarmee wordt zichtbaarheid niet alleen groter, maar ook effectiever.
4. SEO-community & netwerken worden belangrijker
In een vakgebied dat razendsnel verandert, is community belangrijker dan ooit. BrightonSEO zelf is een perfect voorbeeld van hoe waardevol kennisdeling en ontmoeting zijn voor vakprofessionals. Maar ook daarbuiten groeit de rol van community’s, meetups en online netwerken.
De Nederlandse SEO brein community organiseerde dit jaar een eigen meetup in de Seven Stars pub, waar Nederlandse SEO-specialisten samenkwamen om te sparren, inzichten te delen en samenwerking te zoeken. Dat soort momenten zijn niet alleen leuk, maar ook strategisch waardevol.
Door actief deel te nemen aan communities blijf je op de hoogte van nieuwe protocollen, AI-updates, technische wijzigingen en praktische tactieken. Bovendien ontstaat er ruimte voor co-creatie, gezamenlijke pilots en strategisch partnership.
Zeker nu AI-modellen steeds meer content en autoriteit gebruiken als signaal, is het opbouwen van je eigen netwerk van backlinks, vermeldingen en co-creaties een slimme zet. SEO wordt daarmee deels weer relationeel: wie kent jou, wie linkt naar je, wie gebruikt jouw inzichten?
Conclusie: Tijd voor een nieuwe visie op SEO
BrightonSEO 2025 was niet alleen een evenement, maar een wake-up call. De manier waarop mensen informatie zoeken, beoordelen en consumeren is fundamenteel aan het veranderen. En dus moet ook onze kijk op SEO mee.
Zichtbaarheid is het nieuwe zoekwoord. Het gaat niet langer alleen om ranken in Google, maar om relevant zijn in elk AI-, voice- of social-gebaseerd kanaal. Het vraagt om content die functioneert als antwoord, merkcommunicatie die consistent is over platformen heen, en een strategie die verder kijkt dan clicks.
Ben jij klaar voor deze nieuwe fase van digitale vindbaarheid? Dan is nu het moment om je strategie te herzien.
👉 Laat je contentstrategie doorlichten, ontdek waar je nog kansen laat liggen en versterk je aanwezigheid op alle relevante plekken. Neem contact met ons op!
